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* 来源 :http://www.gacatc.com * 作者 : * 发表时间 : 2019-03-16 05:21

  宣传册是企业VI系统的重要之一。很多企业可能没有一支宣传片,但是不可能没有自己的宣传册。企业logo、色彩标识,搭配官网、自矩阵、宣传册几乎成了VI的基本标配。在企业的整个CIS系统中,六六姐认为MI和BI部分是需要企业在连续经营下积累并逐渐形成的,因此在企业形象塑造方面,VI在

  在这篇小文章中,六六姐将要梳理三方面的内容:1.怎样着手制作一本宣传册?2.对于一些细节问题处理的;3.宣传册文案的基本思结构。

  用错市场部,企业将失去竞争力。不清楚宣传册的定位,将企业品牌的“第一印象”。在启动任务之前,我们必须搞清楚宣传册的定位。

  著名科学营销人“李叫兽”李靖曾经发起过一个话题,叫:市场部到底在做什么?大部分人的回答都是在简单地描述日程表,譬如做活动,做海报,做微信号文章,对接乙方,拍TVC,帮助运营部门设计挂历、纸贴等活动礼品等。每个人都能描述出自己做的工作,但是却少有人能说出“为什么要做这些工作”。

  那么在制作宣传册这个具体工作中,道理也是相通的。在任务正式启动前,我们有必要搞清楚宣传册对于整个企业的效用是什么?宣传册经常出现在什么场景下使用?宣传册要给哪些用户对象看等等,我们将这些问题统称为宣传册的定位。

  在现代市场营销中,宣传册在企业形象推广和产品营销中具有非常重要的作用(划重点啦~)。根据真格基金的一份近期调研显示,宣传册在品牌宣传途径的权重位列第七。

  宣传册也分很多种类,企业宣传册、产品宣传册、纪念宣传册、招商手册等等。 在企业没有发展到一定规模,产品类型及业务类型也不是很丰富的情况下,往往将企业和产品宣传册合二为一,重点强调产品特性和服务,相对弱化企业信息。而对于规模较大的企业,由于其丰富的产品和业务线,因此企业和产品的宣传册也分工清晰。

  宣传册的主要使用场景有哪些呢?六六姐认为应该是商务会谈、展会营销、以及线下的自主品牌推广活动。香港马www.9 水果奶奶第2论坛欣欣图库现场报码本期香港六合彩开奖 143报码室3d财运图库三毛图库六合彩05年开奖记录www.5 这里才是真正红姐百合彩色图库TK168大型图库www.tm526.com 六和彩东方心经报红五3d图库大全九龙图库2016在这些场景下,企业面对的是目标用户和潜在合作伙伴,他们之前可能对于我们的品牌有过耳闻,但更可能是第一次发现我们的品牌,这个时候宣传册会在一定程度上影响着他们对于我们品牌的“第一印象”。

  进一步讲,我们的目标用户类型是怎样的?是单一群体还是多边群体?是普通C端用户?B端机构?还是?这往往决定了宣传册的语言体系设计。有必要提及的是,现在很多APP产品往往面对的是多边群体,两个不同的用户类型,比如医美行业分别面向消费者和医生,在这种情况下,六六姐不要用一种方案解决两个问题。

  通常企业选用雾面铜版纸做封面,这样不仅有厚重感,而且挺括,能体现出企业的资质值得信赖,而且可以表现出企业的产品品质。

  经过第一部分的阐述,我们的大脑里应该有了一个对宣传册设计的轮廓框架。现在,六六姐来介绍一些操作层面上的细节。

  1.总体风格。通常不宜选用反光过强的铜版纸,雾面铜版纸会比较适合。这样不仅有厚重感,66777天下精英而且挺括,能体现出企业的资质值得信赖,而且可以表现出企业的产品品质。一般情况下,宣传册封面采用250g铜版纸,并可以在单面(封面、封底)覆上一层雾面胶膜,内页纸张采用157g铜版纸,比封面稍薄。

  2. 目录及内容。制作之前先确定目录所包含的内容,如果采用骑马钉封装,内容页(包含封面封底)应为4的倍数。如果是企业的美工自己设计,这时候还应该明确:形象图片或照片的素材库都有哪些?产品图片怎样提供?涉及到企业CEO或者团队展示照片是否需要拍摄等。文字部分,同理。

  3.扉页部分。单独介绍一下扉页部分,即封面后第一页。众所周知,对于社来说,扉页是除封面外最卖钱的部分哦O(∩_∩)O~。对于扉页的内容设计呢,六六姐概括为:一句话了解企业。既可以是企业的特色评语,也可以是总裁/CEO对企业的一句概括。这部分是进入正题前的一次必要的停顿,是读者与企业或产品之间的一次“沟通”。

  另外,如果宣传册里包含产品种类众多,六六姐为宣传册标注页码,并编排目录,而不仅仅只有分类信息,以方便阅读。

  4.产品介绍。产品是企业的根本,根据六六姐的经验,知名高大上的企业宣传册在产品介绍部分会以图片为主,图片应尽量放大放大~,同时必须有适当留白(图片页又大又白)。大刀皇彩图新料2018

  配图文字要以用户作为出发点,来阐述产品的使用方法及能为他们带来的价值。价值描述应该尽量具体,一种方式是直接说占据空间小,还有一种方式是装进口袋就走,你倾向于哪一个呢?配图说字也不必总位于产品旁,和谐就可以,读者总能把它们匹配起来。

  一个宣传册通常包括哪些内容?六六姐以“产品+企业”合二为一为例,梳理一套通用的模板,供参考。

  Part1:我们是谁?体现在封面封底和扉页,通常包括:公司名称、联系方式、企业简介、企业、组织结构、企业文化等等。

  Part2:我们是做什么的?重点介绍介绍企业的产品和服务,有竞争对手的产品突出产品特色,没有竞争对手或者竞争态势不强的,突出产品的价值。不要吝啬你的运营数据,展示实力的地方就是这里~

  Part3:我们做过什么?即公司业绩或者叫案例介绍。为增加宣传效果,案例通常最有力,这一块往往非常关键,如果是新公司,在没有大量成功案例时,可以不提,找找突出实力的其他方面,如获得的资质?合作伙伴?等等…

  Part3:我们将来要做什么?在结尾部分中,可以对公司的整体情况做一个介绍,如创始人背景,公司大事件,新成立的企业或者实力不强的公司,以远景规划作为结尾内容,也是一个很好的力。